Glossario del Brand Master
Le parole diventano strumenti quando sappiamo cosa intendiamo.
Il corpus Brand Masterclass contiene 71 termini mappati. Qui pubblichiamo progressivamente le definizioni consolidate.
Prima fase del metodo
Un linguaggio condiviso riduce interpretazioni soggettive.
Termini centrali
Una prima selezione del vocabolario operativo.
Brand Master
Figura che costruisce, gestisce e sviluppa il brand e ne presidia la regia strategica.
Brand positioning
Processo con cui si costruisce una posizione del brand rispetto alle alternative.
Categoria
Spazio di riferimento nel quale le persone archiviano e confrontano un’offerta.
Rilevanza
Utilità reale del bene, prodotto o servizio associato al brand e beneficio che produce.
Differenza
Ciò che aiuta una proposta rilevante a emergere rispetto alle alternative.
Brand Expression
Traduzione del positioning in sistema verbale, visivo e comportamentale.
Brand Asset Book
Documento che raccoglie e rende governabili le decisioni costruite durante il percorso.
Dal linguaggio alla decisione
Le definizioni servono quando entrano nel lavoro.
Il passo successivo è usare un linguaggio condiviso per osservare mercato, clienti, competitor e tendenze.
Analisi di mercato
Brand Masterclass Digital
Per studiare il sistema completo in digitale e collegare termini, modelli, esercizi e decisioni.