Fase 6 · Sviluppo e governo
Un brand continua a prendere decisioni anche dopo il lancio.
Crescita, stallo, estensioni, nuovi brand e repositioning mettono alla prova la coerenza della direzione.
Gli scenari
Ogni opportunità apre una nuova decisione.
Brand stretching
Quanto può estendersi il brand senza perdere chiarezza?
Nuovo brand
Quando una nuova iniziativa merita uno spazio autonomo?
Repositioning
Quando la posizione deve essere riconsiderata?
Coerenza
Ciò che progetti deve restare leggibile nelle esperienze che il brand produce.
Il Brand Coherence Model lavora sull’allineamento tra progetto e percezione.
La coerenza si verifica mettendo a confronto ciò che il brand vuole essere con ciò che persone e funzioni stanno realmente facendo percepire.
Governare significa ricordare il perché
Le decisioni devono poter sopravvivere alle persone e ai singoli progetti.
Il passaggio successivo è raccogliere analisi, positioning, Expression e criteri di governo in un asset consultabile.
Brand Asset Book
Brand Masterclass PRO
Il percorso completo porta dalla costruzione della posizione alla documentazione e al governo del brand.